時(shí)至今日，仍然有很多的企業(yè)主覺(jué)得SEO是件超簡(jiǎn)單的事：發(fā)發(fā)文章，做做外鏈……然后就可以坐享其成，等著流量自己來(lái)了。近日，國(guó)外SEO作家Matthew Barby在文章中對(duì)闡述了自己對(duì) SEO 的看法……
很多企業(yè)主都會(huì)被一些所謂的“SEO專(zhuān)家”洗腦，相信“SEO只要有很多好內(nèi)容，就可以有好排名了”、“搜索引擎喜歡新穎的、高質(zhì)量的內(nèi)容，所以好內(nèi)容越多排名自然也就越好”。
在他們的概念里，SEO與流量的關(guān)系就如下圖般：
流量走勢(shì)(理想中)
而事實(shí)上，這張圖才是兩者真正的關(guān)系：
流量走勢(shì)(現(xiàn)實(shí)中)
自然搜索流量的增長(zhǎng)根本是無(wú)法預(yù)測(cè)的，做了很長(zhǎng)時(shí)間的SEO工作，流量上卻毫無(wú)進(jìn)展是常態(tài)。甚至有時(shí)候，一篇內(nèi)容不怎樣的文章卻給你帶來(lái)了大量的“意外之財(cái)”。當(dāng)然，我并不是說(shuō)內(nèi)容不重要，只是說(shuō)SEO存在很多的不確定性。而那種“爆發(fā)性”的排名上升存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，也許一個(gè)頁(yè)面排名的下降就可以讓你“回到解放前”。
“好內(nèi)容”并非一切
只有“好內(nèi)容”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果只抓著內(nèi)容不放是沒(méi)辦法做好SEO的。
當(dāng)然，好內(nèi)容是基礎(chǔ)，你的內(nèi)容不僅要能引起用戶(hù)的共鳴，還得具有“SEO思維”，即內(nèi)容中的關(guān)鍵詞、描述等信息的設(shè)置。
有了好內(nèi)容，但推廣不當(dāng)，也只能淪為谷歌海量搜索結(jié)果中的“一粒塵埃”。
舉個(gè)例子：《how to save money on groceries》
這篇文章無(wú)論是在內(nèi)容、還是用戶(hù)需求方面的質(zhì)量都算上乘，但卻只有來(lái)自?xún)蓚€(gè)網(wǎng)站的四個(gè)反向鏈接，原因就在于他們只是在官方的Facebook、SlideShare和Pinterest上進(jìn)行了簡(jiǎn)單的宣傳，內(nèi)容推廣沒(méi)做到位。
不是所有的內(nèi)容都會(huì)有好排名、帶來(lái)高流量
很多網(wǎng)站都存在“小部分內(nèi)容帶來(lái)大部分流量”的情況。
據(jù)hubspot的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一個(gè)SEO網(wǎng)站發(fā)布的6000篇文章中，瀏覽量靠前的30篇文章占據(jù)了全站流量的46%，而剩下的5970篇文章帶來(lái)的自然流量?jī)H為54%。
如果你的網(wǎng)站出現(xiàn)了這種情況也無(wú)妨，我建議你先分析分析那些帶來(lái)高流量的文章都有什么特點(diǎn)，對(duì)比哪些流量低的內(nèi)容有何不同之處，再有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化。
鏈接建設(shè)真的很重要
自從百度下線拒絕外鏈工具、并呼吁站長(zhǎng)“不要再為外鏈浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)”之后，唱衰外鏈的站長(zhǎng)越來(lái)越多，皆高呼“外鏈已死”。
誠(chéng)然，外鏈對(duì)網(wǎng)站的利處確實(shí)不如從前，但稱(chēng)起“已死”確實(shí)是捕風(fēng)捉影。
鏈接建設(shè)，或者準(zhǔn)確點(diǎn)兒說(shuō)，反向鏈接對(duì)網(wǎng)站而言依然很重要。
如果你認(rèn)為權(quán)威性的大型站點(diǎn)不需要做好鏈接建設(shè)功能，那就錯(cuò)了!反向鏈接可能是眾多影響搜索排名結(jié)果的因素中最重要的一項(xiàng)了。
下圖為反向鏈接數(shù)量和自然搜索流量平均值的關(guān)系表：
從上圖可以看出，大體上，反鏈數(shù)量跟自然搜索流量之間是呈正比關(guān)系，反鏈數(shù)量越多的站點(diǎn)，自然搜索流量的平均值也相對(duì)更高。
即使是像 HubSpot.com這樣的高權(quán)威站點(diǎn)，也需要進(jìn)行一定的鏈接建設(shè)工作來(lái)保證好排名。
最后說(shuō)一句：
如果你真的想要有個(gè)好排名，別只盯著內(nèi)容不放了，推廣工作也是很重要的，而鏈接建設(shè)工作絕對(duì)是不容小覷的，所謂的“鏈接已死”只是警告站長(zhǎng)們別一味的做“外鏈機(jī)器人”，把時(shí)間浪費(fèi)在“垃圾外鏈”上。
